羽絨服批發(fā)行業(yè)火爆的時候，很多企業(yè)覺得這個行業(yè)錢好賺，就一窩蜂地沖進(jìn)來，造成市場極度飽和，從而帶來一場價格惡戰(zhàn)，對羽絨服市場造成了很大沖擊。

經(jīng)過市場洗禮，廣大從業(yè)者逐漸認(rèn)識到，一味跟風(fēng)甚至抄襲別人，是沒有出路的;做大量低附加值甚至沒有品牌附加值的產(chǎn)品，一旦遇到風(fēng)浪，就沒有辦法生存下去。越來越多的羽絨服裝企業(yè)開始重視產(chǎn)品時尚化。有的企業(yè)不顧自身實際情況，追求時尚化，以為把羽絨服款式設(shè)計得時尚一些，就肯定能走出一條新路。

然而，有些做羽絨服的人言必談時尚，以所謂轉(zhuǎn)型做時尚女裝為榮，而以做羽絨服為恥。有人打趣說，這年頭你要不標(biāo)榜時尚，甚至都不好意思說自己是做羽絨服的。筆者擔(dān)心，如此下去，都把時尚當(dāng)成萬能藥，很容易造成新一輪的盲目跟風(fēng)，不利于羽絨服產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

其實，時尚化只是羽絨服產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的模式之一，如果拋開羽絨服裝有別于其他品類服裝的特點，拋開羽絨服裝最基本的功能化，所謂時尚化就是一句空談。事實上，不管怎么變化，廣大消費(fèi)者對羽絨服的第一需求還是其功能化———保暖性。